לראשונה מאז 2011, אפל עלתה על סמסונג במספר הסמארטפונים שנשלחו, ותפסה את העמדה המובילה בתעשייה עד סוף 2025. כך עולה מדו"ח של חברת האנליטיקה Counterpoint Research.
לפי אנליסטים, אפל הגדילה את מכירות הסמארטפונים ב-10% משנה לשנה והגדילה את נתח השוק שלה ל-20%. סמסונג שמרה על מומנטום חיובי, אך התוצאות היו נמוכות יותר – כ-19% מהמכירות העולמיות.
קונטרפוינט מייחס את הצלחתה של אפל בעיקר לביקוש שיא לסדרת האייפון 17, כמו גם למכירות חזקות של הדור הקודם. אנליסטים אמרו שדגמי סדרה 16 סיפקו "ביצועים יוצאי דופן" לאורך כל השנה, במיוחד בשווקי דרום מזרח אסיה, יפן והודו.
צמיחת המכירות של סמסונג נבעה ממכשירים במחיר בינוני בסדרת ה-Galaxy A, כמו גם ספינת הדגל המתקפלת Galaxy Z Fold7, שמכירותיו עלו על הדור הקודם.
Xiaomi ממשיכה להיות ב-3 היצרניות הגדולות ביותר עם נתח שוק של 13%; היקפי המכירות שלה בשנת 2025 היו כמעט שטוחים. בנפרד, אנליסטים ציינו את הצמיחה המהירה של Nothing ו-Google: המשלוחים שלהם גדלו ב-31% ו-25%, בהתאמה. עם זאת, ההיקף העסקי של מותגים אלו עדיין אינו מאפשר להם לעבור מעבר לקטגוריית "אחר" במבנה השוק הכולל.
