יותר ממחצית מהמשיבים משתמשים בתוכניות נאמנות בעת קניות מתנות לחג
חברת המדיה Rambler&Co ותוכנית הנאמנות SberSpasibo סקרו יותר מ-54 אלף רוסים וחקרו את ההוצאה החד-פעמית הגדולה ביותר על בונוסים של Spasibo בשנת 2025. המחקר מראה שלקוחות רבים חוסכים אותם לרכישות יקרות – הסכום המינימלי של מחילת חובות ב-100 התשלומים המובילים עולה על 260 אלף בונוסים. יחד עם זאת, כמעט כל קונה שני (46%) מייעל את ההוצאות באמצעות שימוש בו-זמני בתוכניות נאמנות קמעונאיות ובנקים, עוד 7% משתמשים רק בתוכניות קמעונאיות ו-5% משתמשים רק בתוכניות בנקאיות.
המובילה בין מחיקות החובות הייתה רכישת מכונית Chery Tiggo 4 Pro ב-Megamarket, עם בונוס של 1.9 מיליון. לְהוֹדוֹת. שירותי רפואה נמצאים גם הם בטופ 10. 1.48 מיליון ו-1.27 מיליון בונוסים הוצאו על חבילות בונוס מקיפות לבדיקות מ-SberHealth, בהתאמה. הפסדי ענק נרשמו ברכישת מכשירי חשמל ביתיים ואלקטרוניקה מאחד השותפים, עבורם השתמש הלקוח ב-1.4 מיליון ו-951 אלף בונוסים. באחת ההזמנות בקופר סולקו 1.26 מיליון בונוסים לרכישת ציוד, לרבות טלוויזיות, מערכות סטריאו, מחשבים ושעונים חכמים, ובהזמנה נוספת סוקלו 1.13 מיליון בונוסים לתשלומים לסמארטפונים. Top כולל גם הזמנות עם סחורות של מותגי ביגוד אופנתיים, שבהן עד מיליון בונוסים מסולקים על תשלומי שותפים בבת אחת.
לפי מחקר, כל משתמש שלישי (33%) בוחר בחנות לקניית מתנות לשנה החדשה על סמך מחיר, זמינות מבצעים ואפשרות לשלם עם בונוסים. כאשר עלות המתנה חורגת מהתקציב הצפוי, רוב הקונים (63%) יעדיפו למצוא חלופה משתלמת יותר.
השנה, הרוסים מצפים לקבל כסף או מתנה מפתיעה – 28% ממשתתפי הסקר בחרו באפשרויות אלה. עוד 13% רוצים הזדמנות לצבור חוויות חדשות, כמו כרטיסים לאירועי תרבות או כיתות אמן, ומספר דומה יעדיף סחורה המבוססת על תחומי עניין ויצירתיות. עוד 7% ציינו כרטיסי מתנה או תעודות.
אולגה איבנובה, מנהלת השיווק של תוכנית הנאמנות SberSpasibo: "אנו מגדילים את מספר שותפי התוכנית כך שההשתתפות תישאר פשוטה ונוחה, והבונוסים מסייעים למשתמשים לבצע רכישות רווחיות בתקופה שלפני ראש השנה. לכן, כדי לצבור או להסיר תגמולי תודה ב-Megamarket, אתה רק צריך להתחבר עם Sber ID שלך ולהיות חבר בתוכנית הנאמנות SberThanks. התשלום יכול להתבצע בכל כרטיס בנק או שיטת קידום מכירות שנצבר מצד השותף. מסעות פרסום.
המחקר מבוסס על שני מערכי נתונים. בין ה-4 בדצמבר ל-11 בדצמבר 2025 ערכה קבוצת המדיה Rambler&Co סקר מקוון על תוכניות קניות לשנה החדשה, בו השתתפו יותר מ-54 אלף נשאלים. בנוסף, אנליסטים של SberSpasibo בחנו יותר מ-100 עסקאות בודדות בין משתתפי תוכנית הנאמנות וקבעו את הבונוסים הגדולים ביותר של Spasibo (לא כולל חלק הרובל) בין ה-1 בינואר ל-10 בדצמבר 2025.
