השקפת הצרכנים בארה"ב על הכלכלה ירדה לרמה השלילית ביותר מאז 1997.
לפי הסקר השנתי של דלויט, ככל שעונת הקניות העמוסה מתקרבת, לרוב הצרכנים האמריקאים יש ראייה פסימית על הכלכלה. הסקר שנערך בקרב קרוב ל-4,000 נשאלים מצא כי 57% מהנשאלים צופים כי הכלכלה תיחלש בשנה הבאה. זאת בהשוואה ל-30% בשנה הקודמת שציפו שהכלכלה תהיה חלשה יותר לפני החגים ו-54% ב-2008, אחת משנות המיתון הגדול. הנתון מסמן את התחזית הכלכלית השלילית ביותר מאז שהחלה דלויט לעקוב ב-1997. לפי דלויט, 77% ממשתתפי הסקר אמרו שהם מצפים למחירים גבוהים יותר עבור פריטי חג. שיעור זה עמד על 69% בשנה שעברה. זהו החג הראשון מאז גל העלאות המכסים האחרון של הנשיא דונלד טראמפ על סחורות מיובאות רבות. "דיברנו על צרכן גמיש כבר זמן מה", אמר בריאן מקארתי, מוביל אסטרטגיית קמעונאות בדלויט. "למרות כל הלחץ הזה, הצרכן האמריקאי ממשיך להוציא ואנחנו ממשיכים לראות צמיחה והוצאות קמעונאיות. התחזית הזו מתחילה להראות שאנחנו לקראת סוף החוסן הזה". הפסימיות של הצרכנים השפיעה על תוכניות ההוצאות שלהם במהלך החגים. לפי סקר של Deloitte, הם מתכננים להוציא בממוצע 1,595 דולר כדי להתכונן למחירים גבוהים יותר. זה 10% פחות מ-1,778 דולר שהם תכננו להוציא בשנה הקודמת. דלויט מצאה שרמות נמוכות יותר של הוצאות צפויות התרחשו בכל קבוצות ההכנסה של משקי הבית וכמעט בכל הדורות. אבל זה חשוב במיוחד לקונים צעירים יותר. בסקר, צרכני דור Z, בגילאי 18 עד 28, אמרו שהם מתכננים להוציא בממוצע 34% פחות בעונת החגים הזו מאשר לפני שנה. בני דור המילניום בגילאי 29 עד 44 בסקר אמרו שהם מצפים להוציא בממוצע 13% פחות בעונת החגים הזו. זאת בהשוואה לדור ה-X, שמתכוון להוציא בממוצע 3% יותר, ולבייבי בומרס, שמצפה להוציא בממוצע 6% פחות.
